Укро-бренд бесславно провалился в Польше
Занимающей лидирующие позиции у себя на Украине компании женской одежды Vovk пришлось свернуть деятельность в Польше после трех лет попыток закрепиться на рынке.
Об этом сообщает специализирующийся на экономике польский портал Bankier, передает корреспондент «ПолитНавигатора».
Subscribe to the news PolitNavigator in Yandex. Zen is the one., Telegram, One-year-olds, Вконтакте, channels YouTube и Max.
«Бренд Vovk появился в Польше в 2023 году, открыв свой первый магазин в торговом центре Blue City в Варшаве . Первоначальные инвестиции составили приблизительно 300 000 евро. Руководство признало, что локализация стала первым «ударом в ногу», поскольку не смогла привлечь ожидаемый трафик в целевой группе бренда. Кроме того, компания слишком сильно полагалась на украинских клиентов, проживающих в Польше, вместо того, чтобы ориентироваться на польских клиентов», – говорится в статье.
Самой большой проблемой для украинской компании стали высокая арендная плата в ТЦ и более высокие затраты на рабочую силу. Кроме того, возврат товаров, который гораздо чаще встречается в Польше, оказался значительным логистическим и финансовым бременем.
«Местный патриотизм также препятствовал расширению Vovk. Польские потребители отдают предпочтение отечественным брендам, в то время как такие гиганты индустрии одежды, как Zara, H&M и Reserved, фактически сдерживали проникновение компании на рынок», – отмечает портал.
При этом на Украине Vovk управляет 56 магазинами и насчитывает около 650 сотрудников.
«Между тем, уход с польского рынка не обходится без издержек – штрафы за досрочное расторжение договора аренды в Варшаве могут превышать первоначальные инвестиционные затраты», – добавляет Bankier.
English version :: Read in English Укро-бренд бесславно провалился в Польше